Tutti pazzi per i borghi italiani: il più cercato è sempre Otranto, piacciono le località sui laghi

ROMA – Nel Paese con 8mila chilometri di coste, la regione che cattura di più la curiosità online sulle proprie bellezze non ha sbocchi sul mare. E anzi è circondata dalle sue sorelle. È l’Umbria il territorio più cercato sul web in termini complessivi, con 886.100 ricerche mensili distribuite tra 33 borghi, seguita dal Lazio (782.400). Lo rivela la ricerca Borghi italiani online 2026, dell’Osservatorio Telepass, nato dalla collaborazione tra Moveo, il magazine di viaggi e mobilità dell’azienda, Seed Digital e Change Media. L’indagine rivela che nel 2025 le ricerche sul web sui comuni più belli d’Italia sono cresciute del 13% a 106,4 milioni in un anno, e già nel 2024 rispetto al precedente il balzo era stato del 52%.

La classifica dei borghi più cercati online

In cima alla classifica si conferma per il secondo anno consecutivo Otranto con 194.500 ricerche medie mensili, al secondo posto risale Tropea (188.300) – esclusa dall’edizione precedente per la sua assenza dall’elenco ufficiale dei Borghi più belli d’Italia – e sul podio spunta Limone sul Garda (173.400) al suo esordio nell’elenco di riferimento dei comuni oggetto dell’analisi. Questa edizione conferma la tendenza già evidenziata negli scorsi anni. Accanto alle località più cercate che confermano l’interesse nel tempo, emergono nuovi protagonisti che scalano l’elenco alla loro prima apparizione in graduatoria. Puglia protagonista anche con Locorotondo (158.200), poi Malcesine (149.600), che guarda Limone dalla sponda orientale e conferma l’interesse per i paesi lacustri, come Castel Gandolfo (125.900) che si affaccia sul lago di Albano a sud di Roma, Cefalù (114.000) nel palermitano, Spello (112.000) e Rasiglia (109.400) a pochi chilometri tra loro nel perugino ed Erice (106.000), nel trapanese, a chiudere la top ten.

Le differenze tra regioni

L’Umbria è la regione più cercata in termini complessivi, con 886.100 ricerche mensili distribuite tra 33 borghi, seguita dal Lazio (782.400). La Puglia, invece, è la regione in cui ciascun borgo raccoglie mediamente più ricerche: con 14 località analizzate totalizza 655.200 ricerche mensili, meno dell’Umbria, ma raggiunge una media di 46.800 per borgo, contro le 26.852 dell’Umbria. Un primato che la Puglia conferma per il terzo anno consecutivo. Dall’analisi dei dati emerge anche che Tropea è la regine delle ricerche tra i turisti stranieri. affermandosi come il borgo italiano più cercato online in quattro dei sei mercati esteri analizzati dall’Osservatorio Telepass. La località calabrese guida le classifiche di Francia, Regno Unito, Spagna e Svizzera, con 15.100 ricerche nel Regno Unito, 13.200 in Spagna, 12.200 in Francia e 11.200 in Svizzera nel corso del 2025. Un risultato che accompagna il suo ritorno al secondo posto della classifica nazionale e ne conferma la popolarità anche oltre i confini italiani.

Negli Usa il primato resta a Vernazza, nelle Cinque Terre, che si conferma il borgo italiano più cercato dagli utenti americani, con 16.300 ricerche. In Germania è invece Limone sul Garda a conquistare il primo posto, superando Malcesine, che guidava la classifica nell’edizione precedente, e raggiungendo 40.900 ricerche. Le differenze tra i sei Paesi restituiscono una geografia dell’interesse internazionale che spazia dalle località del Mediterraneo ai borghi dei grandi laghi del Nord Italia, con destinazioni e preferenze che variano da un mercato all’altro.